La adquisición de Sunbeam y la competencia

Cuando la competencia recrudeció en 1964, cuando Continental Baking Co., fabricante de los productos Wonder, llegó a México para competir en los segmentos que demandaban los productos extranjeros. Bimbo adquirió los derechos para México de la marca Sunbeam, de Quality Bakers of America. 

En la contienda por el gusto de los consumidores, hubo batallas memorables, como la que se dio entre los Tuinky de Wonder y los Submarinos de Marinela, aunque nunca perdieron un lugar como líderes en el mercado “Wonder nos despertó, recuerda Jaime Jorba, algo había que hacer para que el competidor no nos comiera, se establecieron reuniones semanales de todos los directivos para tomar las decisiones. El crecimiento gordo vino a partir de entonces”. 

Bimbo terminaría por adquirir la Compañía Continental de Alimentos y Wonder pasaría a ser una marca de la organización en 1989.